• 长江日报:易碎的人设 戳破娱乐流量的假象

    2019年05月24日08:15  来源:长江日报
     
    原标题:易碎的人设 戳破娱乐流量的假象

      最近,几位当红偶像明星相继遇上了一些小麻烦。先是王源在餐厅中抽烟的影像被曝出,引发广泛争议,当事人不得不发文道歉并接受处罚。接下来,又有几位偶像明星被曝出吸烟,另有一当红小生则因为在访谈中把“纨绔”念成了“kuakua”,引来一片嘲讽。

      成年人吸烟当然不是好习惯,在禁烟区域吸烟既违反规定,还多少显得有些缺乏公德心。但平心而论,犯错就认罚罢了,要说有多恶劣也实在谈不上。至于不小心念了错字,就更不是什么大不了的事情。“纨绔”虽然不是什么生僻字,但与常用的口头语确实有距离。每个人的知识储备不同,碰到几个不认识的字简直再正常不过。

      不过,正是因为这些问题够“小”,才让反思有意思。

      如果说过去明星人物常因道德突破底线引起争议尚情有可原,比如不道德的绯闻、造假的学术行为而导致“人设崩塌”,那么因为抽根烟念个白字就能惹来如此大的争议,足以见得“人设”的脆弱程度,也可见维持“人设”的难度。

      近年来,“人设”已经成为娱乐业用以打造明星的一项常用生产模式。就好像玩游戏之前选择人物的职业属性一样,每个流量明星都有属于自己的“人设”。某种程度上,展现在观众面前的,并不是张三李四本人,而是由他们所“扮演”的某一种“人设”。相对的,“维持人设”也成了他们的主要工作,甚至比唱歌跳舞演戏出作品更加重要。

      有了“人设”,流量和粉丝自然滚滚而来。但在一个个完美“人设”的光环和滤镜下,粉丝和公众的期望值也水涨船高。在人们眼中,偶像不仅颜值身段与业务水平俱佳,道德上也要毫无瑕疵,经得起多方考量。如果被设置为一个“学霸”“文艺”“知性”的“人设”,一言一行就更是得小心谨慎,发个微博连心灵鸡汤都不敢随便抄,一不小心就会沦为笑柄。

      本来,从“人无完人”的常识出发,如果对某个人观察得足够细致和持久,挑出毛病简直是必然。以目前媒介信息的发达程度而言,就算偶像们在舞台片场之类的公开场合谨言慎行,也难保不会在私底放飞自我时让人抓个正着,比如王源吸烟。说到这里,都不免让人替他感到有些冤枉:维持“人设”就必须24小时吗?明星就没有上下班时间吗?

      如何看待“人设”的易碎?这让忠心粉丝们纠结不已,也让吃瓜群众喜闻乐见。而对于娱乐业这笔大生意来说,对“人设模式”的反思很有必要。看上去惊人的流量,实际上是一堆易碎的泡沫。世间自有一杆秤,相对于动辄就有“崩塌”风险的“人设”,实打实靠作品吃饭,靠实力吸粉,尽管要劳神费力不少,却要靠谱得多。

      长江评论 杨京 专栏

    (责编:赵光霞、宋心蕊)

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